如何使十大清潔劑品牌更具影響力和價(jià)值，是清潔劑企業(yè)管理中最重要的問(wèn)題。然而，多年來(lái)，清潔劑運(yùn)營(yíng)商在擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)以提高品牌影響力和價(jià)值方面取得了更多的進(jìn)步。事實(shí)證明，這只是品牌影響力的基本內(nèi)容。

　　越來(lái)越多成功的品牌經(jīng)驗(yàn)告訴我們，擴(kuò)大品牌影響力、提升品牌資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)鍵是如何理解品牌消費(fèi)者的心理，并找到相應(yīng)的成功之路。品牌資產(chǎn)概念是在這一背景下提出的，經(jīng)過(guò)20多年的研究和發(fā)展，給經(jīng)營(yíng)者展示了品牌影響力的原因和品牌資產(chǎn)增值的途徑，但過(guò)去的許多做法和策略可能是錯(cuò)誤的或無(wú)效的。

　　品牌資產(chǎn)是20世紀(jì)80年代西方廣告界從品牌管理的角度提出的一個(gè)概念。當(dāng)時(shí)，許多西方國(guó)家正面臨經(jīng)濟(jì)衰退，企業(yè)經(jīng)常采用以降價(jià)促銷(xiāo)為重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)方式。雖然它促進(jìn)了短期銷(xiāo)售增長(zhǎng)，但卻損害了企業(yè)的品牌形象，進(jìn)一步影響了企業(yè)的長(zhǎng)期利益。為了加強(qiáng)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視，促進(jìn)長(zhǎng)期發(fā)展，避免價(jià)格促銷(xiāo)對(duì)品牌的負(fù)面影響，品牌資產(chǎn)的概念被提出，并在企業(yè)管理研究中進(jìn)行了一系列研究。